互联网已经无可争议地凭借其自身发展规模，创造了“第四媒体”并产生了深远影响。第四媒体除去受众广泛的特征之外，信息量大、交互沟通、反馈及时、信息集中成为其特色。在发扬媒原有统功用的同时，第四媒体自然不忘继承其他媒体的赢利途径——广告。
网络广告与生俱来的优势源于网络本身。首先，互联网及时反应的速度仅次于人员销售，消费者无论需求什么产品和信息，一经提出，反馈信息便能立即到达广告主手中。其次，网络广告具有高度针对性，采购关键字和“小甜饼”（cookies）的运用使得潜在消费者在置身市场时信息有效命中他们。其三，互联网使用群落本身具备高收入、高教育背景的特征，这为网络广告的有效投放起到了良好的过滤作用。其四，目标用户定向精确度的提高并不增加媒介成本。其五，网络广告可以提供有关企业及其产品详细信息。除了发送电子邮件以外，互联网的大部分活动均涉及到信息的收集和调查。商务网站正向渴望信息的消费者提供详细的产品信息或服务信息。其六，从中长期商业机遇来看，伴随着科技发展而成长的年轻网民主体极有可能成为潜在的消费主体。同时，因为网络广告也衍生出目录邮购、直击生产资料用户等一系列新型传媒手段。
目前，网络广告很大程序上还没被广泛接受和认可。但可以相信的是，收入水平的限制、教育程度的限制、年龄结构的限制、观念的限制、安全与隐私的限制都将随着网络对于生活的“鲸吞蚕食”而逐步淡化，所以我们也完全有理由相信相对较低的网络广告水平不久将有极大的提升。据国外调查，网上广告的总开销将从1999年的43亿美元暴涨到2005年的280亿美元。
健康的网络广告发展需要健全的广告整合营销体系，需要专业的网站广告传运商，需要提供丰富的咨询、企业形象—产品—电子商务解决方案、网络活动策划、网络宣传、产品—市场网络调查、网络广告发布、传运、监测、评估、在线整合营销的最佳解决方案。在纷繁的市场竞争中，华亚美资讯（SoftMedia）不失为一家领导国际化网络广告运作标准的跨国公司。丰富的网络信息发布及传运经验、专业的市场策划及行销人员、先进的技术运转平台，庞大的网络信息发布监控管理系统成就了“Media999世纪传媒”（Media999Network广告网络）。作为世界上最大的互联网信息发布媒体机构之一，Media999每月将数亿个信息单位持续不断地传送至数百万亚洲互联网用户的视野中。
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